Shop
December. HR heeft een Excel-bestand. Finance heeft een budget. Marketing vindt dat het iets origineels, duurzaams en liefst ook nog een beetje sympathieks moet zijn.
En dan komt de vraag die ieder jaar opnieuw verrassend moeilijk blijkt: wat geven we onze medewerkers, klanten of relaties?
Een wijnpakket? Een cadeaubon? Een plaid? Een doos met toastjes, ragoutbakjes en een pot mosterd waarvan niemand precies weet waarom die altijd in een kerstpakket zit?
Bijna 60% van de Nederlandse mkb-ondernemers met personeel geeft ieder jaar een eindejaarsgeschenk. Nog eens een kleine groep doet dat niet ieder jaar, maar wel regelmatig. Gemiddeld wordt volgens onderzoek van KVK ongeveer €102 per medewerker uitgegeven.
Kortom: we vinden het belangrijk om waardering tastbaar te maken. De interessantste vraag is dus niet óf we iets geven, maar wat we geven.
Mensen geven elkaar al duizenden jaren voedsel, gebruiksvoorwerpen en kostbare producten om respect, dankbaarheid, gastvrijheid en verbondenheid uit te drukken.
Ook het Nederlandse kerstpakket heeft daar iets van. Werkgevers gaven hun personeel vroeger rond Kerst voedsel mee naar huis. Niet alleen voor de werknemer zelf, maar juist voor het huishouden.
Dat idee is eigenlijk verrassend modern: geef iets dat niet in een bureaula verdwijnt, maar waar thuis meerdere mensen plezier van hebben.
De olijfboom en de olijftak dragen al eeuwen symboliek met zich mee. De olijftak staat voor vrede en verzoening en in de klassieke oudheid werden olijfkransen verbonden met eer en overwinning.
Dat hoeft natuurlijk niet allemaal op het kaartje bij het cadeau. “Beste Piet, hierbij ontvangt u 500 milliliter vrede en voorspoed” wordt misschien wat plechtig. Maar als achtergrond bij een geschenk is het moeilijk om een product te vinden met méér positieve associaties.
We hebben er lang over nagedacht, maar uiteindelijk konden we deze natuurlijk niet laten liggen. Een goede zakelijke relatie moet soepel lopen. Olie laat dingen soepel lopen. Sommige marketingteksten schrijven zichzelf.
Een mooie fles wijn kan absoluut een prachtig cadeau zijn. Maar als werkgever of organisatie geef je vaak hetzelfde geschenk aan tientallen of honderden verschillende mensen.
Niet iedereen drinkt alcohol. Dat kan een persoonlijke keuze zijn, met gezondheid te maken hebben of voortkomen uit religieuze overtuiging. Dan kun je je best afvragen of alcohol automatisch het meest inclusieve standaardgeschenk is voor een complete personeelsgroep.
Olijfolie kent dat probleem nauwelijks. De kans dat iemand thuis een pan, salade, brood, pasta, groente of stukje vis tegenkomt, is aanzienlijk groter.
Champagne open. Proosten. Lekker. Fles leeg.
Een goede fles olijfolie heeft een ander leven. Vandaag over de salade. Zaterdag bij burrata. Zondag over geroosterde groenten. Volgende week bij pasta. Misschien ontdekt iemand zelfs dat een paar druppels over goed vanille-ijs verrassend lekker zijn.
Voor een relatiegeschenk is dat interessant: de gever blijft letterlijk langer in beeld.
Onderzoek naar promotionele producten laat telkens hetzelfde patroon zien: mensen bewaren vooral spullen die ze daadwerkelijk gebruiken. In recent internationaal onderzoek zei 54% het laatst ontvangen promotionele product nog te hebben en 61% herinnerde zich duidelijk welk merk het had gegeven.
Dat is precies waar eetbare kwaliteitsproducten interessant worden. Ze hoeven niet eeuwig te blijven liggen. Ze moeten vaak genoeg gebruikt worden om positief te blijven hangen.
Daar wordt ermee gekookt voor een partner, kinderen, vrienden of bezoek. Dat maakt olijfolie opvallend dicht bij het oorspronkelijke idee van het kerstpakket: iets waarmee ook thuis genoten kan worden.
En heel eerlijk: dat vinden we toch een aantrekkelijker toekomstbeeld dan de zoveelste thermosbeker met bedrijfslogo achter in een keukenkastje.
Niet iedere relatie vraagt om hetzelfde gebaar. Soms wilt u iets kleins en charmants geven. Soms mag het juist duidelijk maken dat iemand bijzonder belangrijk voor u is. Daarom vier heel verschillende mogelijkheden.
Het probleem is alleen dat het waarschijnlijk niet de boodschap is die u wilde versturen.
Dan liever iets kleins dat goed gekozen is dan iets groots dat vooral goedkoop aanvoelt.
Maar olijfolie heeft wel heel veel mee. Het heeft een eeuwenoude symboliek van vrede en gastvrijheid. Het is bruikbaar, deelbaar en alcoholvrij. Het past in vrijwel iedere keuken en blijft langer aanwezig dan veel andere eetbare geschenken.
Een goede fles kan klein en betaalbaar zijn of juist absurd indrukwekkend. En uiteindelijk gebeurt ermee waar een goed cadeau voor bedoeld is: iemand heeft er plezier van.
En als de samenwerking er ook nog wat gesmeerder van gaat lopen, beschouwen we dat als bonus.
Omdat goede olijfolie bruikbaar, culinair, deelbaar en relatief lang in huis aanwezig is. Daarnaast heeft de olijf een sterke historische symboliek van vrede, gastvrijheid en voorspoed.
Ja. Niet iedereen drinkt alcohol en een alcoholvrij culinair cadeau is voor een gemengde personeelsgroep vaak breed inzetbaar. Een goede olijfolie kan bovendien door het hele huishouden worden gebruikt.
Dat verschilt sterk per organisatie. In KVK-onderzoek lag de gemiddelde uitgave op €102 per medewerker en gaf bijna de helft van de ondervraagde ondernemers tussen €50 en €100 uit.
Nee. Relevantie, kwaliteit en presentatie zijn vaak belangrijker dan alleen de prijs. Een klein maar goed gekozen product kan meer waardering oproepen dan een duur geschenk dat weinig met de ontvanger doet.
Ja. Afhankelijk van product, aantallen en periode zijn verschillende zakelijke mogelijkheden beschikbaar. Voor grotere aantallen is het verstandig tijdig af te stemmen welke producten en verpakkingen beschikbaar zijn.
Meer weten over olijfolie, smaak, kwaliteit, olijvenrassen, oogst en productie? In De Olijfolie Academie vindt u al onze verhalen bij elkaar.
